İçerik üretimine yatırım yapan birçok şirket, sonuç alamadığında daha fazla içerik üretmeyi dener. Oysa sorun bazen içerikte değil, içeriğin bulunabilirliğindedir.
Teknik SEO, arama motorlarının doğru sayfayı bulmasını, anlamasını ve dizine eklemesini sağlayan katmandır. Bu katman bozuksa, üretilen içeriğin bir kısmı hiç görülmez.
Tarama bütçesi sınırlı bir kaynaktır
Arama motorları her siteye sınırsız kaynak ayırmaz. Gereksiz sayfalar, filtre kombinasyonlarından doğan sonsuz URL'ler ve yinelenen sürümler bu kaynağı tüketir.
Sonuç şudur: önemli sayfalar daha seyrek taranır ve yeni içerik daha geç fark edilir. Büyük sitelerde bu etki belirgindir.
Çözüm genellikle sayfa eklemek değil, gereksiz URL üretimini durdurmaktır.
Yinelenen içerik gücü böler
Aynı içeriğin birden fazla adresten erişilebilir olması, arama motorunun hangisini göstereceği konusunda belirsizlik üretir. Bağlantı değeri de bu sürümler arasında bölünür.
Kanonik etiket bu belirsizliği çözer; ancak beyan ile uygulamanın tutarlı olması gerekir. Kendine kanonik veren sayfaların aynı anda başka bir sayfanın kopyası olması, sinyali geçersiz kılar.
Yönlendirme haritası taşımanın en kritik parçasıdır
Site yenilendiğinde veya URL yapısı değiştiğinde, eski adreslerin yeni karşılıklarına kalıcı olarak yönlendirilmesi gerekir. Bu yapılmazsa yıllarca biriken görünürlük sıfırlanır.
Yönlendirmelerin tek tek ve doğru hedefe yapılması önemlidir. Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek, arama motorları tarafından çoğu zaman yumuşak bir hata olarak değerlendirilir.
Zincirleme yönlendirmeler de kaçınılmalıdır; her adım bir miktar değer kaybettirir.
Yapılandırılmış veri anlamayı kolaylaştırır
Schema.org işaretlemesi, sayfadaki bilginin ne olduğunu makine okunur biçimde açıklar. Bu, arama sonuçlarında zenginleştirilmiş gösterim olasılığını artırır.
Kritik kural şudur: işaretlemede yazan her şey sayfada görünür olmalıdır. Görünmeyen puanlama, yorum veya ödül alanları eklemek yaptırım riskidir.
Hız artık bir sıralama bileşenidir
Sayfa deneyimi ölçütleri, özellikle mobilde, doğrudan değerlendirmeye giren bir bileşendir. Görsel ağırlığı, düzen kayması ve etkileşim gecikmesi bu ölçütlerin başında gelir.
Bunlar aynı zamanda kullanıcı deneyimi ölçütleridir; iyileştirme hem görünürlüğe hem dönüşüme birlikte hizmet eder.
Teknik SEO tek başına yeterli değildir
Kusursuz bir teknik altyapı, söyleyecek şeyi olmayan bir siteyi üst sıralara taşımaz. Teknik katman içeriğin önünü açar, yerine geçmez.
Doğru sıra genellikle şudur: önce teknik engelleri kaldırmak, sonra içerik mimarisini kurmak. Tersi sırada üretilen içerik, engeller kaldırılana kadar bekler.
JavaScript ile oluşturulan içerik
İçerik yalnızca tarayıcıda JavaScript çalıştıktan sonra oluşuyorsa, arama motorunun onu görmesi ek bir aşamaya bağlıdır ve bu aşama her zaman gerçekleşmeyebilir.
En güvenli yaklaşım, kritik içeriğin sunucudan hazır HTML olarak gelmesidir. Etkileşim katmanı JavaScript'e bırakılabilir; ancak metin, başlık ve bağlantılar ilk yanıtta bulunmalıdır.
Bu, yapay zekâ tabanlı tarayıcılar için daha da kritiktir; çoğu JavaScript çalıştırmaz ve sayfayı ham hâliyle okur.
Site taşımalarında en sık yapılan hata
Yönlendirmelerin toplu olarak ana sayfaya yapılması, teknik SEO'da en pahalı hatalardan biridir. Arama motoru bunu genellikle içerik kaybı olarak değerlendirir ve eski sayfaların birikimi aktarılmaz.
Doğru yöntem her eski URL'yi en yakın içerik karşılığına yönlendirmektir. Karşılığı olmayan sayfalar için bilinçli bir 410 yanıtı, ana sayfaya yönlendirmekten daha iyi bir sinyaldir.
Ölçüm olmadan teknik SEO yürütülemez
Yapılan düzeltmenin işe yarayıp yaramadığı, tarama ve dizine ekleme verisi olmadan bilinemez. Search Console'un kapsam raporu bu işin temel aracıdır.
Düzeltme öncesi ve sonrası ölçüm alınmadığında, sonraki kararlar tahmine dayanır ve aynı hatalar tekrarlanır.
Özet
Teknik SEO, içeriğin bulunabilirliğini sağlayan altyapıdır. Tarama verimliliği, yinelenen içerik kontrolü, doğru yönlendirme ve sayfa hızı; içerik yatırımının karşılık bulup bulmayacağını belirler.
Bu yazıda anlatılan çalışma teknik seo kapsamında yürütülür.