Yeni ürün çıkaran şirket
Ürün geliştirme bittiğinde iletişim planının da hazır olması gerekir; sonradan başlamak hazırlık aşamasını tamamen kaybettirir.
Marka Doktorluğu ve Strateji
Lansman stratejisi
Merakı hazırlayan, çıkış anını yöneten ve ilgiyi satış öğrenmesine çeviren lansman sistemi.
Lansman stratejisi nedir?
Ürün hazır, tarih belli, görseller çıktı. Çoğu lansman planı burada biter ve bu yüzden çoğu lansman bir duyurudan ibaret kalır. Hazırlık olmadan duyulmaz, takip olmadan öğrenilmez.
Lansmanı üç aşama olarak kurgularız: merakın biriktirildiği hazırlık dönemi, iletişimin yoğunlaştırıldığı çıkış anı ve gelen ilginin satış öğrenmesine çevrildiği takip dönemi. İç lansman — satış, destek ve saha ekiplerinin ürünü müşteriden önce öğrenmesi — ayrı bir aşamadır.
Başarı ölçütü baştan yazılır: farkındalık mı, deneme mi, doğrudan satış mı? Ölçüt yazılmadığında lansman sonrası değerlendirme, en iyi görünen rakama bakmaya dönüşür ve hiçbir şey öğrenilmez.
Çözülen sorun
Ürün hazır ama çıkış günü tek başına bir plan değil.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Üç aşamalı lansman takvimi ve sorumluluk dağılımı
- Aşama bazında mesaj sırası
- Kanal seçimi ve her kanal için başarı ölçütü
- Lansman sonrası öğrenme ve değerlendirme çerçevesi
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Yeniden konumlanan marka
Değişimin duyurulması kendi başına bir lansmandır ve mevcut müşteriyi de kapsamalıdır.
Sık sorulan sorular
Lansman stratejisi hakkında
Lansman için mutlaka reklam bütçesi gerekir mi?
Gerekmez. Bütçe olmadan da hazırlık dönemi, mevcut müşteri iletişimi ve içerik üzerinden yürütülen lansmanlar kurgulanabilir.
Medya ilişkilerini siz mi yürütüyorsunuz?
Planlama ve mesaj hazırlığı kapsamdadır; basın ilişkilerinin operasyonel yürütmesi ayrı bir uzmanlıktır.
Lansman başarısı nasıl ölçülür?
Ölçüt lansmanın amacına göre belirlenir: farkındalık, deneme veya doğrudan satış. Ölçüt baştan yazılmadan lansman değerlendirilemez.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
İsimlendirme ve slogan
Hatırlanabilir, söylenebilir ve büyümeye alan bırakan isim ile onu keskinleştiren sözlü imza.
Marka check-up analizi
Dağınık belirtileri önceliklendirilmiş bir müdahale planına dönüştüren teşhis.
Marka değer önerisi
Müşteri sorununu, somut faydayı ve inandırıcı nedeni tek karar mantığında buluşturan teklif omurgası.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.