Ücretli dijital reklam yürüten marka
Kreatif kalitesi, hedefleme kadar performansı belirler.
Reklam Kampanyası ve Kreatif İletişim
Dijital kampanya tasarımı
Kampanya fikrini her dijital mecranın tüketim biçimine göre yeniden kurgulayan tasarım sistemi.
Dijital kampanya tasarımı nedir?
Aynı görselin her mecraya kırpılarak konulması, mecraların farklı tüketim biçimlerini yok saymaktır. Arama reklamı zaten arayan birini yakalar; akış reklamı başka bir şey yapan birini durdurmak zorundadır. İkisi aynı kreatifle çalışmaz.
Kampanyayı her mecranın tüketim biçimine göre yeniden kurgularız: hangi mesaj hangi sırayla verilecek, ilk saniyede ne görünecek, eylem çağrısı nasıl kurulacak. Varyasyonlar rastgele değil hipoteze dayalı üretilir — yalnızca renk değiştiren varyantlar öğrenme üretmez.
İniş sayfası kreatifin devamıdır. Reklamdaki vaat ile açılan sayfa arasındaki uyumsuzluk en maliyetli kayıptır, çünkü tıklama zaten ödenmiştir. Ölçüm kreatif düzeyinde kurulur; kampanya düzeyinde rapor hangi kreatifin işe yaradığını göstermez.
Çözülen sorun
Aynı görsel her mecraya kırpılarak konuluyor ve hiçbirinde çalışmıyor.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Mecra bazında format ve mesaj kurgusu
- Kreatif varyantlar ve test planı
- Eylem çağrısı ve iniş sayfası uyumu
- Ölçüm başlıkları ve raporlama çerçevesi
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Çok mecralı kampanya planlayan şirket
Mecralar arası tutarlılık ve uyarlama birlikte planlanmalıdır.
Sık sorulan sorular
Dijital kampanya tasarımı hakkında
Medya satın almayı da yapıyor musunuz?
Kreatif tasarım kapsamdadır; medya planlama ve satın alma ayrı başlıklardır.
Kaç varyant üretilmeli?
Test edilebilecek kadar. Ölçülemeyecek sayıda varyant üretmek kaynak israfıdır.
İniş sayfası da gerekir mi?
Reklamdaki vaat sayfada karşılanmıyorsa bütçe boşa gider; genellikle birlikte planlanır.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
B2B iletişim stratejisi
Karar komitesindeki her role doğru kanıtı doğru aşamada ulaştıran iletişim planı.
Employer branding
Çalışan gerçeğine dayanan ve doğru yeteneği çeken işveren markası vaadi.
İtibar iletişimi
Itibar risklerini erken okuyan, paydaşlara göre tutarlı yanıt üreten hazırlık sistemi.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.