Yeni marka veya ürün çıkaran şirket
İsim kararı geri dönüşü en pahalı kararlardan biridir; erken ve sistemli verilmesi gerekir.
Marka Doktorluğu ve Strateji
İsimlendirme ve slogan
Hatırlanabilir, söylenebilir ve büyümeye alan bırakan isim ile onu keskinleştiren sözlü imza.
İsimlendirme ve slogan nedir?
İsim, geri dönüşü en pahalı marka kararıdır. Alan adı, arama sonuçlarındaki birikim, basılı materyal, sözleşmeler ve müşterinin hafızası aynı anda etkilenir. Buna rağmen çoğu isim, toplantıdaki en ısrarlı kişinin tercihiyle seçilir.
Biz isim arayışını beğeni tartışması olmaktan çıkarırız. Adaylar söylenebilirlik, tek biçimde yazılabilirlik, ritim, çağrışım ve büyümeye bıraktığı alan üzerinden elenir. Alan adı ve ön tescil taraması sürecin sonunda değil içinde yapılır — ekibin aylarca bir isme bağlanıp sonra kullanılamayacağını öğrenmesi en yaygın ve en yorucu hatadır.
Slogan bu çalışmadan ayrı düşünülmez. İsim soyutsa slogan somutlaştırır, isim çok tarif ediciyse slogan anlam genişletir. İkisi birlikte geliştirildiğinde birbirini tekrar etmez.
Çözülen sorun
Bulunan isimler ya alınmış ya da söylenince akılda kalmıyor.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Kısa listeye alınmış isim adayları ve her birinin gerekçesi
- Telaffuz, kısaltma ve yanlış okunma kontrolü
- Alan adı ve ön tescil uygunluk taraması
- Seçilen isimle uyumlu slogan önerileri
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Adı büyümesini kısıtlayan işletme
İsim tek bir şehri, tek bir ürünü veya kurucunun adını taşıyorsa, yeni pazarlarda dar gelebilir.
Sık sorulan sorular
İsimlendirme ve slogan hakkında
Tescil işlemini siz mi yapıyorsunuz?
Hayır. Ön uygunluk taraması yapılır; resmî başvuru ve hukuki süreç marka vekili tarafından yürütülür.
Kaç isim önerisi geliyor?
Sayı yerine elenmişlik önemsenir. Çok sayıda ham öneri yerine, kriterlerden geçmiş kısa bir liste sunulur.
Yabancı bir isim mi daha iyi?
Otomatik olarak değil. Hedef kitle Türkçe konuşuyorsa yabancı isim telaffuz ve akılda kalıcılık kaybı yaratabilir; karar pazara göre verilir.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
Lansman stratejisi
Merakı hazırlayan, çıkış anını yöneten ve ilgiyi satış öğrenmesine çeviren lansman sistemi.
Marka check-up analizi
Dağınık belirtileri önceliklendirilmiş bir müdahale planına dönüştüren teşhis.
Marka değer önerisi
Müşteri sorununu, somut faydayı ve inandırıcı nedeni tek karar mantığında buluşturan teklif omurgası.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.