Ekibini büyüten şirket
Yeni katılanların sayısı arttıkça kültür sözlü aktarımla taşınamaz hâle gelir; yazılı bir anlatı gerekir.
Marka Doktorluğu ve Strateji
Marka manifestosu
Markanın neden var olduğunu davranışa çağıran, özgün ve yüksek sesle okunabilir anlatı.
Marka manifestosu nedir?
Şirket küçükken kültür sözlü aktarılır. Ekip büyüdükçe bu aktarım zayıflar: yeni katılan neyin önemsendiğini tahmin etmeye başlar, satışçı kendi hikâyesini kurar, aday çalışan neye katıldığını bilmez. Kurumsal misyon–vizyon metni bu boşluğu doldurmaz, çünkü kimse onu okumaz.
Manifesto okunmak üzere yazılır. Bir duruşu, bir itirazı ya da bir iddiayı anlatır. Testi basittir: metni rakibinizin logosunun altına koyduğunuzda yanlış görünüyor mu? Görünmüyorsa henüz size ait değildir.
İlk okuyucusu ekibinizdir. Dışarıya dönük kullanım — kurumsal sayfa, iş ilanı, sunum açılışı — bu çekirdeğin uyarlamasıdır ve hepsi birbiriyle tutarlı kalır.
Çözülen sorun
Şirketin neden var olduğu içeride bile farklı anlatılıyor.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Manifesto metni — okunmak üzere yazılmış tam sürüm
- Kısaltılmış varyantlar (web, sunum, iş ilanı)
- Metnin dayandığı temel iddiaların notu
- Kullanım ve uyarlama ilkeleri
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Kurumsal iletişimini yenileyen marka
Kurumsal sayfası özellik listesine dönmüş markalarda manifesto, anlatıyı yeniden merkeze alır.
Sık sorulan sorular
Marka manifestosu hakkında
Manifesto ile misyon–vizyon aynı mı?
Değil. Misyon–vizyon genellikle iç belgede kalan tanımlardır; manifesto okunmak ve paylaşılmak üzere yazılır.
Ne kadar uzun olmalı?
Okunduğunda dikkati kaybettirmeyecek kadar kısa. Uzunluk hedef değil, sonuçtur.
Her marka için gerekli mi?
Değil. Anlatacak net bir duruşu olmayan markada manifesto boş bir edebiyat üretir; bu durumda önce konumlandırma çalışılmalıdır.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
İsimlendirme ve slogan
Hatırlanabilir, söylenebilir ve büyümeye alan bırakan isim ile onu keskinleştiren sözlü imza.
Lansman stratejisi
Merakı hazırlayan, çıkış anını yöneten ve ilgiyi satış öğrenmesine çeviren lansman sistemi.
Marka check-up analizi
Dağınık belirtileri önceliklendirilmiş bir müdahale planına dönüştüren teşhis.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.