Çok ürünlü üretici veya distribütör
Ürün sayısı arttıkça hangi ismin öne çıkacağı her seferinde yeniden tartışılıyorsa, karar bir kurala bağlanmalıdır.
Marka Doktorluğu ve Strateji
Marka mimarisi
Portföyde hangi ismin öne çıkacağını ve markalar arasındaki ilişkinin nasıl işleyeceğini belirleyen düzen.
Marka mimarisi nedir?
Portföy büyüdükçe her yeni ürün kendi adını, kendi görsel dilini ve kendi bütçesini ister. Birkaç yıl sonra şirketin dışarıdan ne yaptığı anlaşılmaz hâle gelir; pazarlama yatırımı birbirini desteklemeyen isimler arasında bölünür ve markalarınız kendi aralarında rekabet etmeye başlar.
Marka mimarisi bu dağınıklığı bir düzene bağlar. Hangi ürünün ana marka adıyla çıkacağı, hangisinin kendi kimliğiyle duracağı ve aralarındaki ilişkinin müşteriye nasıl görüneceği kararlaştırılır. Karar estetik değil ticaridir: segmentler birbirini zedeliyor mu, bir üründeki itibar riski diğerlerine sıçrar mı?
En işlevsel çıktı, yeni ürün eklendiğinde kullanılacak karar ağacıdır. Bundan sonra isim tartışması toplantıda değil kuralda çözülür; toplantı yalnızca istisnaları konuşur.
Çözülen sorun
Portföy büyüdükçe markalar birbirinin görünürlüğünü yiyor.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Mevcut portföyün ilişki haritası
- Seçilen mimari model ve gerekçesi
- Yeni ürün ekleme kuralları — karar ağacı
- İsimlendirme ve görsel hiyerarşi ilkeleri
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Satın alma yoluyla büyüyen grup
Devralınan markaların çatı altında nasıl duracağı, hem müşteri algısı hem iç yönetim için belirlenmelidir.
Sık sorulan sorular
Marka mimarisi hakkında
Tek marka altında toplamak her zaman daha mı iyi?
Hayır. Farklı segmentlere veya farklı fiyat seviyelerine hitap eden ürünlerde ayrı markalar korunması gerekebilir. Karar pazara göre verilir.
Mevcut alt markalarımızı kapatmamız gerekir mi?
Gerekmeyebilir. Mimari, kapatma değil düzenleme çalışmasıdır; hangi ismin ne kadar görünür olacağını belirler.
Bu çalışma iç organizasyonu da etkiler mi?
Evet. Marka mimarisi genellikle sorumluluk ve bütçe dağılımını da netleştirir; bu yüzden karar sürecine yönetim dahil edilir.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
İsimlendirme ve slogan
Hatırlanabilir, söylenebilir ve büyümeye alan bırakan isim ile onu keskinleştiren sözlü imza.
Lansman stratejisi
Merakı hazırlayan, çıkış anını yöneten ve ilgiyi satış öğrenmesine çeviren lansman sistemi.
Marka check-up analizi
Dağınık belirtileri önceliklendirilmiş bir müdahale planına dönüştüren teşhis.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.