Yeni bir pazara girmeyi değerlendiren şirket
Girmeden önce pazarın mesaj dilini bilmek, ilk yatırımın nereye yapılacağını belirler.
Marka Doktorluğu ve Strateji
Rakip ve pazar analizi
Pazarın mesaj, teklif, fiyat algısı ve görsel kodlarını karar verilebilir bir rekabet haritasına çeviren içgörü.
Rakip ve pazar analizi nedir?
Rakiplerinizi tanıyorsunuz. Ne sattıklarını, hangi fiyata çalıştıklarını biliyorsunuz. Bilinmeyen genellikle şudur: müşterinin zihninde hangi iddiayı kim sahiplenmiş durumda? Bu bilinmeden verilen ayrışma kararı, kalabalık bir alana daha yüksek sesle girmekten ibaret kalır.
Analiz, rakiplerin ne sattığını değil nasıl anlattığını inceler. Mesaj yapıları, teklif kurguları, fiyat algısı ve görsel kodları yan yana konduğunda pazarın hangi alanının doymuş, hangisinin boş olduğu görünür hâle gelir. Müşterinizin alternatif olarak gördüğü dolaylı seçenekler de kapsama girer.
Elinize rakip listesi değil, karar verilebilir bir harita geçer: hangi iddialar sahiplenilmiş, hangi müşteri sorunu kimse tarafından ele alınmamış ve bu boşluk ticari olarak anlamlı mı.
Çözülen sorun
Rakipler biliniyor ama nasıl konumlandıkları bilinmiyor.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Rakip mesaj ve teklif karşılaştırma tablosu
- Görsel kod analizi — pazarın ortak dili ve sapmalar
- Boş konum alanları ve her birinin ticari değerlendirmesi
- Fiyat algısı konumlanma haritası
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Konumlandırma çalışması öncesi hazırlık yapan ekip
Ayrışma kararı, rakiplerin sahiplendiği alanlar bilinmeden verilemez.
Sık sorulan sorular
Rakip ve pazar analizi hakkında
Kaç rakip inceleniyor?
Sayı kapsamda belirlenir. Doğrudan rakiplerin yanında, müşterinin alternatif olarak gördüğü dolaylı seçenekler de incelenir.
Rakiplerin cirosunu öğrenebilir misiniz?
Kamuya açık olmayan finansal veriler paylaşılmaz. Analiz herkese açık kaynaklara ve gözlemlenebilir iletişime dayanır.
Analiz ne sıklıkla yenilenmeli?
Pazarın hareketine bağlıdır. Konumlandırma kararı alınacaksa güncel olması, sonrasında yıllık gözden geçirme yeterlidir.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
İsimlendirme ve slogan
Hatırlanabilir, söylenebilir ve büyümeye alan bırakan isim ile onu keskinleştiren sözlü imza.
Lansman stratejisi
Merakı hazırlayan, çıkış anını yöneten ve ilgiyi satış öğrenmesine çeviren lansman sistemi.
Marka check-up analizi
Dağınık belirtileri önceliklendirilmiş bir müdahale planına dönüştüren teşhis.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.