Reklam bütçesi büyüyen şirket
Ölçek arttıkça dağılım kararının etkisi de büyür.
Reklam Kampanyası ve Kreatif İletişim
Medya planlama danışmanlığı
Mesajı doğru sıklık, bağlam ve maliyet dengesiyle hedef kitleye ulaştıran medya planı.
Medya planlama danışmanlığı nedir?
Bütçe dağıtılıyor ama hangi mecranın ne getirdiği bilinmiyorsa, sorun bütçenin büyüklüğü değil dağılımın gerekçesizliğidir. Aynı bütçe çok kişiye bir kez ya da az kişiye birkaç kez ulaşacak biçimde kullanılabilir; hangisinin doğru olduğu kampanyanın hedefine bağlıdır.
Plan üç değişkeni birlikte yönetir: erişim, sıklık ve bağlam. Hedef kitlenin gerçek medya tüketimi esas alınır — varsayım değil. Geleneksel mecraların anlamlı olup olmadığı da bu veriye göre belirlenir.
Küçük bütçelerde planlama daha da gereklidir; dağılım hatasının maliyeti oransal olarak yüksektir. Ölçüm çerçevesi ve değerlendirme kriterleri kampanya başlamadan yazılır.
Çözülen sorun
Bütçe dağıtılıyor ama hangi mecranın ne getirdiği bilinmiyor.
Teslim
Çalışma sonunda ne alıyorsunuz?
- Hedef kitle ve mecra eşleştirmesi
- Erişim–sıklık dengesi ve bütçe dağılımı
- Takvim ve yayın planı
- Ölçüm çerçevesi ve değerlendirme kriterleri
Nasıl başlıyoruz
İlk görüşmede mevcut durumu birlikte okuruz. Kapsam, süre ve çalışma biçimi bu görüşmenin ardından yazılı olarak netleştirilir.
Uygunluk
Bu hizmet kimler için uygundur?
Birden çok mecra kullanan marka
Mecralar ayrı yönetildiğinde toplam etki ölçülemez.
Sık sorulan sorular
Medya planlama danışmanlığı hakkında
Satın almayı da yapıyor musunuz?
Planlama ve danışmanlık kapsamdadır; satın alma yürütmesi ayrıca konuşulur.
Geleneksel mecralar hâlâ anlamlı mı?
Hedef kitleye göre değişir. Kararı varsayım değil, kitlenin gerçek medya tüketimi belirler.
Küçük bütçeyle plan yapılır mı?
Yapılır ve daha da gereklidir; küçük bütçede dağılım hatasının maliyeti oransal olarak yüksektir.
Etiketler
Bu hizmetin geçtiği konu kümeleri
İlgili hizmetler
Aynı kapsamdaki diğer çalışmalar
B2B iletişim stratejisi
Karar komitesindeki her role doğru kanıtı doğru aşamada ulaştıran iletişim planı.
Dijital kampanya tasarımı
Kampanya fikrini her dijital mecranın tüketim biçimine göre yeniden kurgulayan tasarım sistemi.
Employer branding
Çalışan gerçeğine dayanan ve doğru yeteneği çeken işveren markası vaadi.
Başlangıç
Bu çalışmayı konuşalım.
Mevcut durumunuzu birlikte okuyalım; bu hizmetin size uygun olup olmadığını ilk görüşmede netleştirelim.